盘中股价暴涨98%!TVB港剧式直播带货日销2350万元

香港电视巨头TVB淘宝首秀带动股价暴涨。

3月8日,香港电视广播有限公司(00511.HK,简称TVB)盘中大涨98%,创2020年4月以来新高,近4个交易日已累涨超180%。

3月7日晚,TVB在淘宝开启首场带货直播,TVB当红艺人陈豪、陈敏之出现在直播间“卖力带货”,这场直播持续了6小时,直至3月8日零时。根据TVB官方微博发布的数据,全场销售额超过2350万元,全场直播累计观看人数超320万,累计观看人次超过485万,最高在线人数超过3万。直播结束后,该账号还向观众发布了投票调查,询问观众是想要艺人说粤语还是普通话。另根据淘宝直播官微公布的宣传海报,该账号未来可能邀请更多TVB艺人入驻。

盘中股价暴涨98%!TVB港剧式直播带货日销2350万元-1

TVB将与年内和淘宝直播合作超过48场带货 图片来源:TVB官微

此前,TVB宣布通过旗下上海翡翠东方传播有限公司(TVBC)与淘宝达成合作意向,双方将于2023年内合作开展超过48场电商直播,此合作预计为公司带来千万港元收益。

被称为“港剧式直播”的TVB直播带货,能否扭转公司连年亏损的局面,是业界较为关注的话题。

TVB成立于1967年,是香港最受欢迎的电视传媒机构。近年来,曾经凭借多部经典剧集火遍亚洲的TVB正在持续亏损,入局直播带货是该公司拓展盈利渠道的重要尝试。开启抖音直播带货近一年来,TVB明星的人气和粉丝购买力有效拉动了公司的电商收入。

2022年中报显示,TVB报告期内实现营收18.2亿港元,同比增加45.82%;归母净利润亏损2.24亿港元,同比减少20.89%;每股亏损0.51港元。亏损主要原因系电视台运作成本、广告收入下滑所致。

2022年上半年,公司电商收入达4.61亿元,同比增长约26倍,环比增长93.69%。公司商品交易订单总额(GMV)达到5.09亿港元,整体销售额增长683%,每日订单数量增长50%,月均活跃客户数也增长了34%,达到10.7万人。

TVB在中报中提出,电商业务方面,公司将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合,进一步提高商品交易总额。2022年下半年,公司将开始通过抖音平台的跨境电商服务,安排商贸订单从中国内地发货。

市场分析认为,TVB在内地市场拥有广泛的认知度,选择在国内用户基础最大的淘宝开播能更好的放大其影响力,淘宝直播的专业、规范化平台属性,能更好地保障消费者体验,有利于TVB直播的长久稳健经营。

截至发稿,香港电视广播有限公司涨57.18%,报11.38港元。

(澎湃新闻)

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